O objetivo de toda e qualquer empresa é alcançar a lucratividade máxima. Segundo Michael Porter, uma das maiores autoridades mundiais em estratégia competitiva, existem somente duas maneiras de se obter vantagem competitiva: custos baixos e diferenciação.
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O caminho para descobrir se uma estratégia é boa ou não
Processos estão SUBORDINADOS ao objetivo (não o contrário!).
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